O ile zakupy online są najczęściej wskazywanym powodem korzystania z internetu, to przez nadmiar reklam i nachalnego marketingu Polacy tracą ochotę na korzystanie z niego. Innymi słowy: chcemy kupować, ale nie chcemy, by nas do tego namawiano – wynika z badania „Internet marzeń” przeprowadzonego na zlecenie World.
Podoba nam się to czy nie – reklama jest skuteczną dźwignią handlu. Tylko te podmioty, które potrafią się wyróżnić i przykuć na dłużej naszą uwagę lub przypominać się nam wystarczająco często mają szansę nam coś sprzedać.
Tymczasem respondenci badania “Internet marzeń” narzekają na przeciążenie liczbą reklam i nachalnego marketingu, a aż 16 proc. z nich ma poczucie bycia śledzonymi po odwiedzinach w sklepie internetowym. A mimo to kupują.
Badanie “Internet marzeń”
Zostało zrealizowane w dniach 08.10-14.10.2025r. przez SW RESEARCH na zlecenie sieci World metodą wywiadów on-line (CAWI) na panelu internetowym SW Panel. W ramach badania przeprowadzono 1020 ankiety na reprezentatywnej grupie dorosłych Polaków.
Dojmujące poczucie przeciążenia i bycia śledzonym
Marketerzy sklepów internetowych kochają remarketing, bo dzięki niemu zwiększają szanse na powrót klientów i finalizację sprzedaży. To forma reklamy internetowej, dzięki której ponownie docierają do użytkowników, którzy odwiedzili witrynę danego sklepu i wykazali zainteresowanie produktem czy produktami. Ktoś, kto oglądał czerwoną czapkę, będzie widział jej reklamy na serwisach informacyjnych czy mediach społecznościowych, które odwiedza, nawet przez wiele dni po wizycie w sklepie.
Remarketing pozwala sprzedawcom na ciągłe przypominanie o ich ofercie i utrzymanie kontaktu z potencjalnymi klientami. Szacuje się, że korzysta z niego ponad 50 proc. wszystkich internetowych sklepów w Polsce.
Pomimo skuteczności internauci, którzy po wizycie w sklepie wszędzie widzą produkty, które w nim przeglądali, są mniej entuzjastycznie nastawieni wobec remarketingu, niż sprzedawcy.
– Polacy jako powód korzystania z internetu na pierwszym miejscu wskazują zakupy online, ale jednocześnie są zmęczeni nachalnymi reklamami i poczuciem bycia śledzonymi. Bombardowanie obrazami przeglądanych produktów, fałszywymi opiniami czy wygenerowanymi przez AI wideo wpływa na nasz odbiór internetu i cyfrowy dobrostan – zauważa Karol Chilimoniuk, który zarządza europejskimi operacjami w ramach projektu World, sieci prawdziwych ludzi.
[fragment artykułu]
Źródło: Sieć World
materiał prasowy
