Dla blisko połowy konsumentów w Polsce zakupy odzieżowe są najważniejszym powodem wizyt w galeriach handlowych. Z kolei 36% przychodzi tam ze względu na wyprzedaże i promocje, a prawie 35% – na zakupy spożywcze. Na kolejnych miejscach widać restauracje i strefy gastronomiczne – 22%, a także kino – blisko 20%. Według części ekspertów, te wyniki ewidentnie pokazują, że ww. placówki wciąż przede wszystkim pełnią rolę stricte handlową. Niemniej w ostatnich latach galerie ewoluowały w kierunku hybrydowych przestrzeni zakupowo-usługowych połączonych z funkcjami społecznymi.
Głównie odzież
45,6% dorosłych Polaków wskazuje zakupy odzieżowe jako powód, dla którego odwiedza galerie handlowe. Tak wynika z niedawno opublikowanego badania, współautorstwa firmy technologicznej Proxi.cloud. W internetowym sondażu wzięło udział ponad tysiąc Polaków w wieku 18-80 lat. Każdy z nich mógł wybrać maksymalnie 5 odpowiedzi z listy przygotowanej przez autorów badania.
– Ten wynik potwierdza, że galerie handlowe nadal są w dużej mierze postrzegane jako miejsca zakupów modowych i lifestyle’owych. To segment fashion od lat stanowi główny filar ruchu w takich placówkach. Wielu konsumentów wciąż preferuje możliwość fizycznego obejrzenia produktu, przymierzenia go oraz porównania ofert różnych marek w jednym miejscu. – komentuje dr hab. Małgorzata Kieżel, prof. Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
Z kolei jak zaznacza dr Magdalena Kolańska-Stronka z Uniwersytetu SWPS, galerie handlowe są dziś przede wszystkim przestrzenią doświadczania produktów, a nie tylko ich nabywania. Ekspertka zwraca też uwagę na efekt koncentracji marek. Takie placówki skupiają w jednym miejscu wiele znanych brandów, co upraszcza proces decyzyjny i obniża tzw. koszt poznawczy. Konsument ma wszystko pod ręką. To nie dotyczy tylko liczby sklepów, ale też połączenia wyboru, wygody i kontroli nad decyzją.
– Najwyższa pozycja zakupów odzieżowych w galeriach handlowych nie jest zaskoczeniem. To właśnie segment fashion najpełniej wykorzystuje przewagę galerii nad e-commerce. Klient ma poczucie pełnego rynku w jednym budynku, co wzmacnia atrakcyjność wizyty. Ponadto odzież to kategoria silnie sezonowa i emocjonalna. Zakupy często mają charakter okazjonalny – zmiana garderoby, wydarzenia, promocje sezonowe. To sprzyja odwiedzaniu galerii zamiast zakupów online. – zaznacza Mateusz Chołuj z Proxi.cloud.
[fragment artykułu]
(MN, Czerwiec 2026 r.)
Ww. materiał jest udostępniony na zasadzie nieodpłatnej licencji
© MondayNews Polska | Wszelkie prawa zastrzeżone
materiał prasowy
